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2016 日用與彩妝消費偏好分析

12/30/2016

評論

 
iCheck日用及美妝消費者偏好分析 from iCheckapp
消費偏好,乃影響消費者購買決策的重要關鍵因素。
在以往,我們無法在大量的資料海中,有效地透過購買行為分析或訪談,挖掘出消費者的真實喜好。
但在行動商務崛起的這個世代,消費者的App使用習慣,已透露出他們沒說出口的偏好。

 iCheck透過App內的數據收集以及收藏功能,洞悉消費者對於日用美妝產品的喜好。
當使用者喜歡這款產品,他們會主動加入收藏,並於後續持續關注此項產品的價格與評價訊息。

透過對25萬名app使用者的熱門關注商品排名,分析範圍包含1萬件日用、保養以及彩妝品,
​來深入了解品牌受消費者關注的表現,以及消費者的偏好趨勢。

跳脫既有認知,才能擴大市場

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​ 一直以來,市場的主流認知為消費者喜歡潤彈保濕、香氣持久的沐浴乳,此外更是媒體主打的標語。
但iCheck的調查結果顯示,牛乳石鹼牛奶香皂為目前身體清潔產品中,最受年輕人喜愛的產品,
​顛覆一般所認為年輕人只用沐浴乳的思維。

甩開舊思維,擁抱藍海商機

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​ 當你走進賣場,看見琳瑯滿目的商品貨架時,其中一個畫面你一定非常熟悉。
在選購特定味道的洗髮乳時,總會發現有同款的潤髮乳陳列在周圍。

但這樣的搭售組合消費者真的買單嗎?
根據調查結果顯示,年輕的消費族群,偏好組合已改為清爽的洗髮經產品,搭配強調護髮功效的髮膜產品。
​

理解消費者煩惱,才能精準行銷

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根據市售產品的字詞分析結果可以發現,大多市售產品以強調功能的精華液為主。
但針對消費者收藏的熱門商品進行字詞分析,
可以發現多數消費者偏好清爽質地的產品,同時對於能去除粉刺的產品投入較多的關注。
 

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