2016 日用與彩妝消費偏好分析

iCheck日用及美妝消費者偏好分析 from iCheckapp

消費偏好，乃影響消費者購買決策的重要關鍵因素。
在以往，我們無法在大量的資料海中，有效地透過購買行為分析或訪談，挖掘出消費者的真實喜好。
但在行動商務崛起的這個世代，消費者的App使用習慣，已透露出他們沒說出口的偏好。

 iCheck透過App內的數據收集以及收藏功能，洞悉消費者對於日用美妝產品的喜好。
當使用者喜歡這款產品，他們會主動加入收藏，並於後續持續關注此項產品的價格與評價訊息。

透過對25萬名app使用者的熱門關注商品排名，分析範圍包含1萬件日用、保養以及彩妝品，
​來深入了解品牌受消費者關注的表現，以及消費者的偏好趨勢。

跳脫既有認知，才能擴大市場

​ 一直以來，市場的主流認知為消費者喜歡潤彈保濕、香氣持久的沐浴乳，此外更是媒體主打的標語。
但iCheck的調查結果顯示，牛乳石鹼牛奶香皂為目前身體清潔產品中，最受年輕人喜愛的產品，
​顛覆一般所認為年輕人只用沐浴乳的思維。

甩開舊思維，擁抱藍海商機

​ 當你走進賣場，看見琳瑯滿目的商品貨架時，其中一個畫面你一定非常熟悉。
在選購特定味道的洗髮乳時，總會發現有同款的潤髮乳陳列在周圍。

但這樣的搭售組合消費者真的買單嗎?
根據調查結果顯示，年輕的消費族群，偏好組合已改為清爽的洗髮經產品，搭配強調護髮功效的髮膜產品。
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理解消費者煩惱，才能精準行銷

根據市售產品的字詞分析結果可以發現，大多市售產品以強調功能的精華液為主。
但針對消費者收藏的熱門商品進行字詞分析，
可以發現多數消費者偏好清爽質地的產品，同時對於能去除粉刺的產品投入較多的關注。
 

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